彪马入局 运动品牌为何不断搏击智能手表?

最近彪马推出了第一块智能手表。此前,耐克、阿迪达斯和新百伦等许多运动品牌都曾跨境测试water smart watch领域,但整体市场反应平平。在这种背景下,为什么体育品牌仍然不放弃智能手表业务?

中国商业网寇维南/照片

运动品牌进军智能手表

据悉,彪马的智能手表是彪马与化石集团合作生产的。它配备了耐磨操作系统(谷歌的可穿戴设备操作系统)和高通小龙耐磨3100芯片。它的续航时间超过24小时,价格为275美元。它有白色、黑色和绿色可供选择。此外,智能手表具有防水性能,其重量仅为27克,减轻了用户的运动负担。

事实上,在彪马、耐克、阿迪达斯和新百伦都推出智能手表之前。例如,耐克和苹果公司联合推出的苹果手表nike+系列智能手表在功能上不同于苹果智能手表的常规版本。耐克版苹果智能手表预装耐克跑步俱乐部应用,并配有透气性更好的表带。对于跑步者来说,这种设计更加专业和友好。然而,据《中国商业新闻》记者报道,耐克的苹果智能手表比普通版贵近1000元人民币。

目前,耐克和苹果已经推出了第四代智能手表。在北京苹果官方零售店西单欢乐城店,销售人员告诉《中国商报》记者,耐克版苹果智能手表在该店的销量不如普通版。对于大多数消费者来说,函数的常规版本就足够了。

去年2月,阿迪达斯和美国科技公司fitbit联合发布了智能手表fitbit ionic。fitbit负责技术和研发,阿迪达斯负责运动解决方案。它支持行走、跑步和心率等数据监控功能。外观上,fitbit ionic采用镂空表带设计,有利于用户出汗时快速散热。值得一提的是,这款手表是阿迪达斯宣布关闭硬件部门后发布的第一款智能产品。然而,当《中国商报》的记者走访北京的一些阿迪达斯门店时,他没有发现任何相关产品。然而,淘宝平台上的一些商家告诉记者,由于销售不佳,该产品可能会停产。

彪马、耐克、阿迪达斯等品牌主要通过与科技公司合作进入智能手表,而新百伦坚持自主研发。据了解,新百伦在2016年成立了数字体育部,并于2017年发布了智能手表。然而,就像阿迪达斯的智能手表一样,市场反应并不令人满意。目前,市场上几乎没有新的百伦智能手表。

“鸡肋”功能背后是数据的未来

著名经济学家宋清辉告诉《中国商报》记者,虽然运动品牌整体上不太擅长制作智能手表,市场表现平平,但仍有许多运动品牌在不断尝试。这背后的主要原因是运动品牌试图通过智能手表收集更多数据。即使失败的可能性很高,对数据的强烈需求也促使他们继续跟进。他认为数据是体育品牌极其重要的资产,可以通过数据分析寻找新的利润增长点。

国际研究机构idc中国研究经理潘薛飞也告诉《中国商报》记者,目前运动品牌的智能手表市场旨在帮助用户检测运动情况,延长用户锻炼时间,并通过数据获得对用户锻炼习惯的深入了解。该产品还使体育品牌能够与用户进行更长期的互动,增强用户的粘性,促进体育品牌创建更完整的体育生态系统闭环。

来自国内耐力运动社区和竞赛训练服务技术提供商的热爱燃烧的运动产品测试人员告诉《中国商报》记者,总体而言,运动品牌推出的智能手形在功能上是“鸡肋”,其产品需要进一步开发。然而,他认为未来“腕市场”将会有许多运动品牌布局。(记者杰宇星)

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